各设区市、省直管县（市）文广新旅局，赣江新区社会事务局：
党的十八大以来，全省博物馆免费开放深入推进，公共服务效能显著提升，社会关注度不断提高，博物馆已经成为促进社会教育和旅游发展的重要资源，已经成为人民向往的美好生活的重要部分。为贯彻落实中央和省委关于推动文化旅游深度融合,以及“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”等要求，加快推进博物馆融合发展，现提出以下意见。
一、总体要求
１.指导思想。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话和考察江西重要讲话精神，认真落实中办、国办《关于加强文物保护利用改革的若干意见》《关于实施革命文物保护利用工程(2018－2022年)的意见》，省委十四届八次全会精神以及省委、省政府关于加快文化强省建设和促进旅游产业高质量发展等文件要求，围绕弘扬中华优秀传统文化，传承红色基因等重大主题，坚持以人为本、依托资源、分类施策、社会效益优先的原则，抓住文化与旅游深度融合发展的历史机遇，抓好体制机制创新，拓展利用途径，为社会提供多样化、高质量的服务供给。
2.主要目标。到2021年，创建50-60家博物馆融合发展示范单位，其中省级以上教育基地20-30家、4A级以上景区博物馆20-30家，实现博物馆公共文化服务能力和社会影响力显著提升，博物馆文化深入人心，博物馆融合发展效益显现，政府引导、社会参与、开放创新的博物馆融合发展和高质量发展的体系初步建成。
3.方法途径。推进博物馆与教育、旅游和现代科技三方面的紧密结合，完善博物馆爱国主义、党建、研学、科普等教育基地建设，提升旅游设施设备和服务功能，强化博物馆互联网、人工智能、云计算等现代科技支撑。
二、主要任务
1.推动博物馆陈展和服务设施提升。结合实际，对五年或十年以上的博物馆陈展分别进行局部或整体提升改造，建立博物馆临时展览常展常新机制，推广市内或跨省、市联合办展、巡回展览、流动展览、网上展示等临时展览。推动博物馆展览、教育活动进社区、进农村，鼓励博物馆延时开放，探索参观高峰期夜间开放，扩大博物馆影响力和观众人数。提供面对少年儿童、成年观众或外地游客等不同版本的讲解词，提升讲解词水平。积极引入与博物馆陈列展览相配套适应的互动电子屏、VR、AR等现代化展陈技术和装备，为游客提供多样化、互动性和沉浸式体验。建立和完善博物馆门户网站，推出微信、微博、短视频、APP等交互媒体平台。充分利用“博物江西”全省可移动文物数据平台和省文旅云平台等，推动智慧博物馆建设。积极完善咨询服务中心、停车场、寄存处、导览指示牌和简餐、茶水、意见投诉等服务，努力推动厕所革命，适当增加休息空间和凳椅，大力提升环境质量。
2.建立馆校合作长效机制。融入当地教育发展规划和年度计划，积极对接国家和省市级爱国主义教育基地、党员教育基地、研学实践基地和科普教育基地的创建工作。积极争取当地教育部门的支持，推动有条件的博物馆与当地教育机构建立长期有效的馆校联系制度。充分利用博物馆空间，设立专门的中小学教育服务区，强化志愿者服务与博物馆教育服务的结合，为中小学生开展研学教育活动提供必要的活动场地和师资力量。研究提炼博物馆资源与教育的有机结合点，有计划的把博物馆历史实践、艺术欣赏教育引入学校，力争将博物馆教育纳入中小学课堂教学、综合实践活动。创新博物馆教育模式，利用远程教育终端系统、广播电视、互联网视频平台，学校、博物馆的网站以及智能化移动终端设备，开展中小学生博物馆音像录播教学和网络互动教学，推出丰富多样的，与教学内容结合互补的博物馆教育活动项目。
3.建设博物馆与旅游合作平台。主动适应大众旅游的需要，提升博物馆在全域旅游的定位，融入当地旅游发展规划和年度计划，积极对接全省旅游“一圈三区三带五中心”的旅游规划布局，将省、市级以上博物馆、革命纪念馆和重点县级博物馆，纳入国内或入境旅游精品线路，其它县级博物馆纳入省、市级旅游精品线路。积极参加当地3A和高Ａ旅游景区创建，实现博物馆与景区建设融合。搭建博物馆与旅游企业合作平台，鼓励博物馆与旅行社等社会机构共同举办专题知识讲座、节事节庆活动、夏令营和科普研学活动，探索“以展带会、以会促游”的展览、会议、考察相融合的研学模式。鼓励各博物馆以多种形式参与到乡镇（街道）和村社区文化建设中去。
4.积极融入旅游产业链。鼓励在城乡公共场所、公用设施上设置博物馆形象标识，推动博物馆宣传进高铁，进车站，进机场，上手机，上电视。积极对接旅游行业互联网平台，提供基于地图服务的博物馆旅游线路规划、虚拟展示、智慧导览、参观预约及个性化服务，满足旅游者浏览、参观和享受博物馆的不同体验要求。利用大数据分析，拓展博物馆的游、购、娱、食等服务，优化博物馆文物旅游产品供给水平。
5.拓展文化创意产品开发销售。鼓励有条件的博物馆对文创商店、体验中心改造升级，促进场景消费。鼓励在省内外旅游景点、城市大型综合体、交通枢纽等开设文创专卖店或代售点，探索体验式交易模式。鼓励与大型电子商务平台合作，发展社交电商等网络营销新模式。加强博物馆知识产权保护，开展博物馆文物信息资源和品牌资源的授权，搭建博物馆文创产品孵化推广平台，推动博物馆资源优势转变为市场优势。
三、工作要求
1.提高认识、明确责任。各级文物行政部门和博物馆要充分认识推进博物馆融合发展的重要意义和独特作用，加强组织领导，制定工作目标，落实责任人员，加大资金投入。我厅将加强对此项工作指导、督促，各地落实博物馆融合发展的工作完成情况及效果将作为全省博物馆评估、免费开放绩效管理的重要考核内容。
2.加强行业协作，鼓励社会参与。各地、各单位要充分发挥全省博物馆联盟作用，加强博物馆之间巡展、联展等交流以及教育活动、旅游市场的合作共享。加强媒体宣传，鼓励新闻媒体和各方社会力量关注和参与博物馆融合发展工作，营造良好的社会氛围和推动力。
３.积极创建博物馆融合发展示范单位。每年一次，逐级申报，符合条件的国有博物馆和非国有博物馆均应积极申报。
江西省文化和旅游厅
2019年7月15日
